這屆年輕人，怎麼開始囤黃金了？

盡管現在的(de)年輕人整(zhěng)天說自己“精緻窮”，但買起黃金來依然絕(jué)不含糊。

曾經(jīng)“有錢(qián)阿姨”才(cái)能光顧的(de)黃金櫃台前(qián)，出現了很多年輕人的面孔。

根據《2021中國黃金珠寶消費(fèi)調查白皮書》，中國的黃金珠寶消費主力正朝着年輕化的方向發展，目前25-35歲群體的(de)消費(fèi)比例約為75%，并且逐年增加。

無論你相信與否，Z世代對黃金的熱情，正在偷偷超過他們的父輩。

圖/IC PHOTO

可(kě)買黃金終究是一項(xiàng)考驗荷包的活動，初出茅廬的年輕人有了屬(shǔ)于自己的玩法，他們(men)購買的品類越來越細分(fèn)。

圖/IC PHOTO

以“金豆豆”為代(dài)表的“1克黃金”蹿紅，成(chéng)為年輕消費人群的(de)投資新寵。

從之前的買(mǎi)鑽石買包，到如今買金豆豆，到底是新的投資方式還是舊瓶裝(zhuāng)新酒(jiǔ)？

01

存錢不如存金豆豆？

00後女孩小圓經朋友介紹從去年開始攢豆，她告訴(sù)硬(yìng)殼INK：“以前對黃金無感，現(xiàn)在越攢越上(shàng)頭(tóu)，金豆豆相當于‘變相存錢’，看着瓶子裡金豆豆變多，是一份難得的安全感。”

“生活中消費主義的誘惑太(tài)多(duō)，放在卡裡總(zǒng)是忍不住花(huā)掉，把錢變成(chéng)金豆豆，裝進透(tòu)明玻(bō)璃瓶，塞上瓶塞，就能變(biàn)成觸手(shǒu)可及的真(zhēn)金白銀。”

圖/IC PHOTO

小圓身邊人(rén)攢金(jīn)豆豆的理由五花八門，有男孩把(bǎ)金豆豆作為“愛情備用金”，和(hé)女朋友兩(liǎng)個人一起積攢，50個就去旅行一次，湊(còu)夠99個就準備結婚。

也(yě)有人看中了金(jīn)豆豆的(de)靈活，除了保(bǎo)值還能穿戴在(zài)身上。

“一月攢一顆，閑置了(le)還能去定制首飾戴，急用錢的時候還能去金店或者(zhě)典當兌換。”

打開某生活方式軟(ruǎn)件，敲入關鍵字“黃(huáng)金”，會出現上百條關(guān)于金豆豆的打卡，“攢金深似海(hǎi)，越(yuè)攢越可愛”之類(lèi)的标簽，是這裡通(tōng)行的财富密碼。

圖/小紅書

“入(rù)坑之後，就(jiù)開始(shǐ)關注金價的事實漲跌，在豆瓣小組裡，他們不僅會分享自己的心得(dé)，還會總結成(chéng)套(tào)的買賣攻略。”

“白天(tiān)盯盤，晚上加倉，午休的(de)喝水空(kōng)當也要去(qù)黃金交易平台上看(kàn)看能(néng)不能撿漏抄底。”

圖/豆瓣攢錢小組

有的“攢豆人”，剛剛經曆過基金股市的捶打。

沉迷攢(zǎn)豆的裴裴告訴硬殼INK：“我經常安(ān)慰自己(jǐ)買(mǎi)金豆豆花的錢好像(xiàng)就不(bú)算亂花，我覺得它會保值(zhí)，甚至會增值，相(xiàng)比在(zài)熊熊牛牛的股市裡被虐，還是(shì)幾百塊錢的(de)金豆豆(dòu)更适合我(wǒ)。”

無論是自(zì)我獎勵還是定期儲(chǔ)蓄，金豆豆(dòu)的出現都牢牢抓住了年輕人(rén)的心。

02

為什麼年輕人熱(rè)衷金豆豆？

年(nián)輕人對(duì)黃金的熱衷很大程度上來(lái)自環境。

中國是世界(jiè)黃金消費第一大國，根據世界(jiè)黃金協會2020年的(de)統計，我們(men)國家62%的女性(xìng)擁有黃金飾品，而智能(néng)手機的擁有(yǒu)率隻有51%。

小時候父輩脖頸挂着沉甸(diàn)甸的金鍊子，媽媽們打(dǎ)麻将的時候也一定要翹起小指，露出自己(jǐ)的金戒(jiè)指。

黃金在年輕(qīng)人童年心底埋下的種子，如今(jīn)遍地開花。

年輕人選擇金豆豆的最大原(yuán)因是門檻低，相比(bǐ)動辄50、100g的大金條，輕(qīng)至1克的金豆豆，對年(nián)輕人更友(yǒu)好，花(huā)費不高，就能輕松入局。

黃金首飾的日漸輕量化是不同(tóng)代際消費者新陳代謝的結果。

早(zǎo)些年，年輕人對黃金還沒有(yǒu)今天這麼癡迷，“老氣、笨重、昂貴”曾是年輕人對黃金制品的集(jí)體記憶。

圖/IC PHOTO

不知道(dào)大家對以(yǐ)前電視(shì)劇裡的“大金鍊子”有沒有直觀感受，一(yī)條傳統款式的(de)金鍊子要200-300g起步，為了(le)迎合年輕(qīng)消費者，如今店裡的金鍊子基本不會超過100g。

市場上的黃金制(zhì)品看似越分越小，卻離年輕消費者(zhě)越來越近。

金銀天然(rán)不是(shì)貨币，但貨币天然是(shì)金銀。

年輕人還看中了黃(huáng)金既(jì)是“消費”又是“投(tóu)資”的雙重屬性。

在消費心理學中有(yǒu)個觀點：我們每個人(rén)都有兩個賬(zhàng)戶，一個是經濟賬戶，另一(yī)個是心理賬戶。

經濟賬(zhàng)戶是實際存款。而心(xīn)理賬戶上，我們對每(měi)一塊(kuài)錢的感知不同(tóng)，會因不同記賬(zhàng)方式(shì)、不同來源(yuán)、不同去處而不同。

刷卡消(xiāo)費時我們對數字并不敏感，可如果換成可量化(huà)的真金白銀，反而會格外珍惜。

03

年輕人(rén)的“第一桶金”

風險和收益永遠是對等的(de)。

網上雖然(rán)都勸大家(jiā)去買金豆豆，但事實上并(bìng)不是買了就能(néng)坐等賺錢。

在社(shè)交平(píng)台上，也有不少翻車的案例，有人在網上(shàng)看到(dào)低價的金豆豆，就跟風買了(le)幾顆，結果去店裡驗純(chún)度，不是9999，隻有(yǒu)95，如果想賣就得賠錢。

圖/IC PHOTO

因為黃金有(yǒu)品牌溢價和加工費用，不同金店回(huí)收時的價格浮動很大。

在二次出手的(de)時候，賣家一(yī)般也需要出具檢測(cè)報告，其中的運費和檢測成本也是一筆開支。

對于存不住錢的年輕人(rén)來說，買金豆豆确(què)實是一次不錯的消費啟蒙，但也要學會擦亮雙眼，理性消費。

時代變了(le)，年輕(qīng)人的(de)“第一(yī)桶金(jīn)”變成了“第一瓶金”。

儲蓄的本質并沒有改變，隻不過(guò)小(xiǎo)時候存錢罐裡的硬币換成(chéng)了現在金燦燦的小豆。